销量低迷，跌入熊市，苹果真的要蔫？
11月20日，苹果公司股价下跌4.78%至176.98美元，总市值8398.41亿美元。与10月3日的52周高点233.47美元相比，苹果股价下跌20%以上，滑入熊市区域，市值蒸发2870亿美元。
在发布2018自然年第三季度的财报(营收和利润均创纪录)的同时，苹果公司也发布了低于预期的业绩指引。目前，较其在10月3日的高位，苹果公司市值已累计蒸发约2200亿美元。有分析师认为，iPhone的销量可能低于预期，加上新兴市场表现不佳的问题，苹果股价颓势下行。
iPhone XR成了销量“重灾区”
部分苹果粉表示，在停滞不前的智能手机市场中，苹果仍然可以通过向每台设备收取更多费用，并且向客户销售更多数字音乐、电影等服务，来创造营收增长。然而与过去十年iPhone领跑市场的情况相比，这些新策略效果不尽人意。
突出表现在被视为廉价款的iPhone XR市场表现不佳，销售乏力。受iphoneXR销量的影响，作为苹果的主要代工厂鸿海精密也传出了裁员的传闻，即使现在辟谣了，可是从股价看，不景气已是板上钉钉。同时，苹果方面表示将停止增加富士康、和硕生产线计划。富士康原本为iPhone XR准备了近60条组装线，但最近只启用了45条，日产量比原计划少了10万台。Iphone 是不是不太流行了呢？
被称为“最了解苹果”的著名分析师郭明錤（Ming-Chi Kuo）对iPhoneXR的态度出现了180度大转弯。他在本周一削减了XR出货量预估，将2018自然年四季度到2019自然年三季度（苹果2019财年）的XR出货量从1亿部下调至7000万部。10月时他还看好XR来提振iPhone销量。
疲惫的高价销售之路
苹果手机越卖越贵，成为iPhone销量惨淡的原因之一。消费者对苹果产品的需求已经疲软， 有外媒报道称，中国市场自今年夏季以来疲软的购买力和美元汇率的走强，也是该机销量不佳的“最终祸首”。
iPhone XS在中国的官方售价为8699元，配备更大屏幕的iPhone XS Max售价高达12799元，即使被苹果寄望成为“销量担当”的iPhone XR，起步价也达到6499元，高盛分析师罗德?哈尔在报告中称，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。比国产品牌的大多数手机更贵，超出了部分用户的承受范围，导致一些消费者放弃了换手机的计划，或者转向更廉价的替代品。
苹果的危机四伏
苹果颓势不断显现，而国产手机在全球市场的销量持续上扬，市场调研公司赛诺发布的2018 Q3中国手机份额报告显示，华为（包括荣耀）、OPPO、vivo和小米占据国内手机销量的80%，排名第五的iPhone则被挤到了“第二梯队”，市场份额不足10%。尽管这份报告并未囊括10月至12月的数据，但足以引起担忧。
1、销量第一，vivo，2160万台，19.2%市占率
2、销量第二，OPPO，2140万台，19.1%市占率
3、销量第三，华为，1570万台，15.9%市占率
4、销量第四，荣耀，1330万台，12.7%市占率
5、销量第五，小米，1310万台，11.7%市占率
6、销量第六，苹果，840万台，9.8%市占率
随着技术的成熟和科技的发展，和苹果不同的是，目前国内手机厂商已经在产品创新性上下足功夫。它们采取的方式包括了增加摄像头数量以提升拍摄质量，增加外壳配色，加入滑动、屏下指纹、升降式摄像头等方式吸引消费者，各大厂商之间的竞争非常激烈，而且新机的更新频率越来越快。大家的选择多了，功能也不相上下的情况下。
价格成为了第一要素。新一代iPhone XS 和iPhone XR并没有像前代一样，引发万人空巷的轰动。一方面销售情况逐渐萎缩，另一方面产品售价不断提高。也许通宵排队购买iPhone的场景，之后可能会成为历史。
在中国市场，笼罩在苹果身上的光环似乎正在消退。与此同时，苹果还宣布，从下一个季度开始，财报中将不再详细公布这几款产品的销售情况。一方面是逐渐萎缩的销售情况，另一方面则是不断提高的产品售价。看起来，苹果正在逐步改变它们的销售策略，转而寻找那些更为心甘情愿地掏钱买单的顾客。
苹果帝国是否在跌落神坛，他未来的走向如何？还有待时间考验。
编辑：杜伊妍
如果可能、那就走在时代的前面
如果不能、那就同时代一起前进
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——布留索夫
